Promowanie zdrowia – szczególnie dla naszych najmłodszych klientów
Wizyta w supermarkecie potrafi szybko zamienić się w próbę cierpliwości. Każdy, kto robi zakupy z dziećmi, doskonale zna negocjacje przy półkach. Lidl wspiera rodziców w kształtowaniu odpowiedzialnych postaw i podejmowaniu zdrowszych decyzji.
Większość z nas to zna: jesteś już tuż przy kasie, kiedy nagle maluch dostrzega na półce coś w jaskrawym opakowaniu z ulubionym bohaterem. Nagle zza pleców słyszysz głośne „Mamo, prooooszę, tylko to jedno!”. Z jednej strony chcesz uniknąć sklepowego dramatu i sprawić dziecku odrobinę radości, z drugiej - zależy Ci na zdrowym i wartościowym wyborze. Zbalansowanie tych dwóch potrzeb bywa naprawdę trudnym wyzwaniem podczas codziennych zakupów.
Sytuacji nie ułatwia fakt, że marketing wyjątkowo skutecznie przyciąga uwagę najmłodszych. Kolorowe postacie, obietnice zabawy i przekąski pełne cukru trafiają do dzieci z gazetkowych stron czy ekranów smartfonów na długo przed wizytą w sklepie. Nic dziwnego, że przy półkach dochodzi do trudnych dyskusji.
W Lidlu doskonale to rozumiemy i wierzymy, że odpowiedzialność leży po naszej stronie. Chcemy realnie odciążyć rodziców i zdjąć z nich presję zakupową. Zmieniamy podejście do marketingu dziecięcego, ograniczamy niepotrzebne bodźce i tworzymy przestrzeń, w której łatwiej sięgnąć po zdrowe, wartościowe produkty.
„Dzieci powinny wychowywać się w zdrowiu, a elementem tego procesu jest budowanie prawidłowych nawyków żywieniowych. Jako sprzedawca mamy obowiązek ułatwiać rodzicom codzienne życie i wspierać ich w podejmowaniu korzystniejszych dla zdrowia decyzji zakupowych.”
Już od 2023 roku mocno ograniczyliśmy reklamy skierowane do najmłodszych. Promujemy wyłącznie żywność naszych marek własnych, która spełnia surowe kryteria wartości odżywczych Światowej Organizacji Zdrowia (WHO)*. Czy to w telewizji, radiu, internecie, czy w gazetkach - naszym celem jest aktywne wspieranie zdrowia dzieci i budowanie w nich wartościowych nawyków żywieniowych każdego dnia.
Stawiamy sobie poprzeczkę jeszcze wyżej: do 2026 roku chcemy zmodyfikować ofertę tak, aby wszystkie przekąski i produkty w opakowaniach atrakcyjnych dla dzieci odpowiadały wytycznym WHO i dodatkowym wymogom Lidla. Ostatnie zmiany wprowadzamy właśnie teraz*. Jedynym wyjątkiem są okazjonalne słodycze świąteczne - na Boże Narodzenie, Wielkanoc czy Halloween. To wyjątkowe momenty w roku, które nie decydują o codziennej diecie, dlatego czekoladowe Mikołaje i zajączki zostają z nami.
Wszystko to wpisuje się w naszą strategię „Świadomego odżywiania”. Dzieci rzadko same płacą za zakupy, ale kolorowe reklamy i opakowania sprawiają, że bardzo łatwo ulegają pokusom. Ograniczając te bodźce, ułatwiamy rodzicom podejmowanie dobrych decyzji - z korzyścią dla zdrowia i rozwoju ich pociech.
- Od 2023 rokunasz marketing skierowany do dzieci ograniczamy wyłącznie do produktów marek własnych, które spełniają rygorystyczne kryteria żywieniowe Światowej Organizacji Zdrowia (WHO)*.
- Do 2026 rokuzmodyfikujemy ofertę tak, aby cała żywność w opakowaniach kierowanych do dzieci spełniała kryteria żywieniowe WHO oraz dodatkowe wymogi Lidla.